Promocija knjige: od izlaska do čitalaca

Kada počinje promocija

Dva do tri meseca pre izlaska. Tada se prave opis knjige, biografija, fotografija autora, stranica autora i plan. Ako sve to počne tek kad su knjige stigle iz štamparije, prve nedelje, kada knjiga ima najviše pažnje, prođu bez promocije.

Kome je knjiga namenjena

Prvo pitanje svake promocije: ko su tvoji čitaoci? Ne „svi koji vole dobre knjige”, nego konkretno: ljubitelji istorijskog romana, roditelji male dece, ljudi iz tvoje struke, čitaoci poezije. Kada znaš ko su, znaš i gde su: na kojim mrežama, u kojim grupama, na kojim festivalima, koje medije prate.

Osnovni materijali

Pre izlaska pripremi:

• kratak opis knjige (dve do tri rečenice) i duži (jedan pasus),
• kratku i dužu biografiju (o tome u sledećoj lekciji),
• fotografiju autora dobrog kvaliteta,
• fotografije korice i mokap knjige,
• odlomak od strane ili dve koji može da se objavi,
• odgovore na pet pitanja koja ti novinari verovatno postavljaju (o čemu je knjiga, zašto si je napisao, ko si ti, šta čitaš, šta pišeš sledeće).

Stranica autora

Čitalac koji čuje za knjigu najpre će tražiti autora na internetu. Ako nađe samo ime bez ičega, izgubljen je. Stranica autora (sopstveni sajt ili bar uređen profil) treba da ima biografiju, knjige sa opisom i linkom za kupovinu, fotografije, kontakt i vesti. Librum pravi vebsajt za autora, ali i dobro uređen profil je dovoljan za početak.

Promocija u knjižari

Promocija je razgovor o knjizi pred publikom, najčešće u knjižari, biblioteci ili kulturnom centru. Obično traje sat vremena: moderator razgovara sa autorom, autor čita odlomak, publika postavlja pitanja, a na kraju se potpisuju knjige.

Nekoliko saveta:

• izaberi moderatora koji je pročitao knjigu i ume da vodi razgovor,
• pripremi dva ili tri kratka odlomka za čitanje, ne duže od pet minuta,
• pozovi ljude lično, ne samo objavom,
• obezbedi da knjige budu na licu mesta za prodaju,
• fotografiši i objavi posle.

Librum organizuje promociju knjige u knjižari kao posebnu uslugu.

Čitanja i festivali

Književne večeri, čitanja u kafeima, festivali i sajmovi su mesta gde se sreću čitaoci. Beogradski sajam knjiga u oktobru je najveći događaj godine za knjige u Srbiji, a postoje i regionalni sajmovi i festivali. Javi se organizatorima nekoliko meseci unapred.

Mediji

Lokalni mediji, portali, radio i književni časopisi rado razgovaraju sa autorima, posebno kada knjiga ima priču: lokalnu temu, neobičan put autora, aktuelnost. Pošalji kratko pismo sa opisom knjige, biografijom i ponudom za razgovor, a ne samo saopštenje. Prikazi i kritike su dragoceni, pa pošalji knjigu kritičarima i portalima koji pišu o knjigama.

Društvene mreže

Nije potrebno biti na svim mrežama. Izaberi jednu ili dve na kojima su tvoji čitaoci i budi redovan. Šta objavljivati:

• kako je knjiga nastala, iza scene,
• odlomke i citate,
• fotografije sa čitanja i promocija,
• utiske čitalaca (uz njihovu dozvolu),
• šta čitaš i preporučuješ,
• svoj rad na sledećoj knjizi.

Izbegavaj da svaka objava bude „kupite moju knjigu”. Čitaoce privlači autor kao osoba, a ne reklama.

Čitalački utisci

Utisci čitalaca na sajtovima knjižara, u grupama čitalaca i na mrežama prodaju knjigu bolje od reklame. Zamoli čitaoce koji su ti napisali lepu poruku da ostave utisak javno. Ne kupuj lažne recenzije: čitaoci ih prepoznaju, a šteta po ugled je veća od koristi.

Plan za prvih šest meseci

Napravi jednostavan plan: šta radiš svakog meseca. Na primer, promocija u prvom mesecu, dva čitanja u drugom, intervju u trećem, sajam u oktobru, a između toga redovne objave. Plan štiti od dve krajnosti: od toga da ništa ne radiš i od toga da sve uradiš u prve dve nedelje pa se umoriš.